O mercado de cartuchos de toner originais da China caiu no primeiro trimestre devido à reação da epidemia. De acordo com o Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker, pesquisado pela IDC, as remessas de 2,437 milhões de cartuchos de toner originais para impressoras a laser na China no primeiro trimestre de 2022 caíram 2,0% em relação ao ano anterior e 17,3% sequencialmente no primeiro trimestre de 2021. Em particular, devido ao fechamento e controle da epidemia, certos fabricantes com armazéns de despacho central em Xangai e arredores não conseguiram fornecer, resultando em escassez de suprimentos e menores remessas de produtos. A partir do final deste mês, o fechamento, que se estendeu por quase dois meses, será um recorde de baixa para muitos fabricantes de consumíveis originais em termos de remessas no próximo trimestre. Ao mesmo tempo, o impacto da epidemia tem sido um desafio considerável para conter a demanda.
Os fabricantes enfrentam desafios no reparo da cadeia de suprimentos à medida que a situação de selagem epidêmica se torna crítica. Para as principais marcas internacionais de impressoras, a cadeia de suprimentos entre fabricantes e canais foi interrompida devido ao fechamento de várias cidades na China este ano devido à epidemia, especialmente Xangai, que está fechada há quase dois meses desde o final de março. Ao mesmo tempo, o home office de empresas e instituições também causou uma queda acentuada na demanda por consumíveis de impressão comercial, levando a um impacto tanto na oferta quanto na demanda. Embora os escritórios e o ensino online tragam alguma demanda por produção de impressão e melhores perspectivas de vendas para máquinas a laser de baixo custo, o mercado consumidor não é o principal mercado-alvo para consumíveis a laser. A atual situação macroeconômica não é otimista e as vendas no segundo trimestre serão lentas. Portanto, como desenvolver rapidamente soluções para reduzir o estoque em atraso sob a influência do controle de selagem epidêmica, ajustar a estratégia de vendas e as metas de vendas dos canais principais e retomar a produção e o fluxo de todas as partes da cadeia de suprimentos na velocidade mais rápida será a chave para reverter a situação.
A queda do mercado de impressão devido à epidemia será um processo contínuo, e os fornecedores devem permanecer pacientes. Observamos também que a recuperação do mercado de impressão comercial enfrenta grande incerteza. Enquanto o surto em Xangai apresenta uma tendência ascendente, a situação em Pequim não é otimista. O ataque causou epidemias irregulares e periódicas em muitas partes do país, paralisando a produção e a logística e colocando muitas pequenas e médias empresas sob forte pressão operacional, com uma clara tendência de queda na demanda de compras. Este será o "novo normal" para os fabricantes ao longo de 2022, com a oferta e a demanda em declínio e o mercado em queda até o segundo semestre do ano. Portanto, os fabricantes precisam ser mais pacientes ao lidar com o impacto negativo da epidemia, desenvolver ativamente canais online e recursos para os clientes, racionalizar as oportunidades de impressão no setor de home office, utilizar mídias diversificadas para expandir o tamanho de sua base de usuários de produtos e fortalecer os cuidados e incentivos dos canais principais para aumentar sua confiança no enfrentamento da epidemia.
Em resumo, HUO Yuanguang, analista sênior da IDC China Peripheral Products and Solutions, acredita que é crucial que os fabricantes originais aproveitem a situação para reorganizar e integrar a produção, a cadeia de suprimentos, os canais e as vendas sob o controle da epidemia, e para ajustar as estratégias de marketing de forma moderada e flexível, a fim de aprimorar a capacidade de lidar com diversos riscos em tempos extraordinários. A principal vantagem competitiva das marcas originais de consumíveis pode ser mantida.
Data de publicação: 18 de julho de 2022