O mercado original de cartuchos de toner da China caiu no primeiro trimestre devido à reação epidêmica. De acordo com o Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker pesquisado pela IDC, as remessas de 2,437 milhões de cartuchos de toner originais para impressoras a laser na China no primeiro trimestre de 2022 caíram 2,0% em relação ao ano anterior, 17,3% sequencialmente no primeiro trimestre de 2021. Em particular, devido ao encerramento e controlo da epidemia, certos fabricantes com armazéns centrais de expedição em Xangai e arredores não puderam fornecer, resultando numa escassez de oferta e numa redução remessas de produtos. A partir do final deste mês, o encerramento, que se estendeu por quase dois meses, representará um mínimo histórico para muitos fabricantes de consumíveis originais em termos de remessas no próximo trimestre. Ao mesmo tempo, o impacto da epidemia tem sido um desafio considerável na redução da procura.
Os fabricantes enfrentam desafios na reparação da cadeia de abastecimento à medida que a situação de selagem epidémica se torna crítica. Para as principais marcas de impressoras internacionais, a cadeia de abastecimento entre fabricantes e canais foi interrompida devido ao fechamento de várias cidades na China este ano devido à epidemia, especialmente Xangai, que está fechada há quase dois meses desde o final de março. Ao mesmo tempo, a sede das empresas e instituições também causou uma queda acentuada na procura de consumíveis de impressão comercial, levando, em última análise, ao esgotamento tanto da oferta como da procura. Embora os escritórios on-line e o ensino on-line tragam alguma demanda por produção impressa e melhores perspectivas de vendas para máquinas laser de baixo custo, o mercado consumidor não é o principal mercado-alvo para consumíveis laser. A actual situação macroeconómica não é optimista e as vendas no segundo trimestre serão lentas. Portanto, como desenvolver rapidamente soluções para eliminar o estoque em atraso sob a influência do controle de vedação epidêmica, ajustar a estratégia de vendas e as metas de vendas dos canais principais e retomar a produção e o fluxo de todas as partes da cadeia de suprimentos na velocidade mais rápida será a chave para quebrar a situação.
A desaceleração do mercado de impressão durante a epidemia será um processo contínuo e os fornecedores devem permanecer pacientes. Observamos também que a recuperação do mercado de produção comercial enfrenta grande incerteza. Embora o surto em Xangai apresente uma tendência ascendente, a situação em Pequim não é optimista. O ataque causou epidemias irregulares e periódicas em muitas partes do país, paralisando a produção e a logística e colocando muitas pequenas e médias empresas sob forte pressão operacional, com uma clara tendência decrescente na procura de compras. Este será o “novo normal” para os fabricantes ao longo de 2022, com a oferta e a procura a diminuir e o mercado a cair até ao segundo semestre do ano. Portanto, os fabricantes precisam de ser mais pacientes ao lidar com o impacto negativo da epidemia, desenvolver ativamente canais online e recursos para os clientes, racionalizar as oportunidades de produção impressa no setor de escritórios domésticos, utilizar meios diversificados para expandir o tamanho da sua base de utilizadores de produtos e reforçar os cuidados e os incentivos dos canais principais para aumentar a sua confiança no tratamento da epidemia.
Resumindo, HUO Yuanguang, analista sênior da IDC China Peripheral Products and Solutions, acredita que é crucial que os fabricantes originais aproveitem a situação para reorganizar e integrar a produção, a cadeia de suprimentos, os canais e as vendas sob o controle do epidemia e ajustar as estratégias de marketing de forma moderada e flexível para que a capacidade de lidar com vários riscos em tempos extraordinários possa ser melhorada. A principal vantagem competitiva das marcas de consumíveis originais pode ser mantida.
Horário da postagem: 18 de julho de 2022